La mascota de los neumáticos Michelin
El objetivo de toda publicidad es, en primer lugar, crear el reconocimiento de una marca y luego, idealmente, el afecto y la fidelidad. Esto puede lograrse de múltiples maneras, pero probablemente uno de los mejores ejemplos se encuentra en un símbolo instantáneamente identificable que tiene 113 años: el Hombre Michelin.
El Hombre Michelin, o Bibendum, como se le conoce formalmente, es una figura inusual en el diseño de logotipos. Alegre y jovial, es más bien una mascota de la marca, una figura alegre construida con neumáticos. En este sentido, es un producto de su tiempo, según el historiador del diseño y comisario Alain Weill. “El uso de personajes específicos era la tendencia”, dice. “La niña para el chocolate Menier, el Pierrot para Cointreau, etc. …. Lo bueno del hombrecillo regordete hecho de neumáticos es que podía representarse en varias situaciones: las diferentes versiones posibles es mi punto favorito sobre él”.
“Fue una época de la historia en la que había menos conciencia de la repercusión de un logotipo y más intento de encontrar mascotas”, coincide Paola Antonelli, conservadora principal de arquitectura y diseño del MoMA de Nueva York. “Bibendum encarna completamente este momento particular. Es una mascota, y en eso se puede decir que es mucho más sofisticada que muchos otros logotipos, porque es hoy cuando buscamos ese tipo de encarnación biomórfica que realmente hace que la gente se apegue a las cosas. Así que se adelantó mucho a su tiempo. ¿Qué dice sobre el producto? No mucho, después de todo. Simplemente lo personifica y le da más afinidad y conexión emocional con los usuarios”.
De qué está hecho el hombre michelín
El objetivo de toda publicidad es, en primer lugar, crear el reconocimiento de una marca y luego, idealmente, el afecto y la fidelidad. Esto puede lograrse de múltiples maneras, pero probablemente uno de los mejores ejemplos se encuentra en un símbolo instantáneamente identificable que tiene 113 años: el Hombre Michelin.
El Hombre Michelin, o Bibendum, como se le conoce formalmente, es una figura inusual en el diseño de logotipos. Alegre y jovial, es más bien una mascota de la marca, una figura alegre construida con neumáticos. En este sentido, es un producto de su tiempo, según el historiador del diseño y comisario Alain Weill. “El uso de personajes específicos era la tendencia”, dice. “La niña para el chocolate Menier, el Pierrot para Cointreau, etc. …. Lo bueno del hombrecillo regordete hecho de neumáticos es que podía representarse en varias situaciones: las diferentes versiones posibles es mi punto favorito sobre él”.
“Fue una época de la historia en la que había menos conciencia de la repercusión de un logotipo y más intento de encontrar mascotas”, coincide Paola Antonelli, conservadora principal de arquitectura y diseño del MoMA de Nueva York. “Bibendum encarna completamente este momento particular. Es una mascota, y en eso se puede decir que es mucho más sofisticada que muchos otros logotipos, porque es hoy cuando buscamos ese tipo de encarnación biomórfica que realmente hace que la gente se apegue a las cosas. Así que se adelantó mucho a su tiempo. ¿Qué dice sobre el producto? No mucho, después de todo. Simplemente lo personifica y le da más afinidad y conexión emocional con los usuarios”.
Cómo se llama el hombre michelín
Los primeros anuncios en los que aparecía Bim también incluían los rostros caricaturescos de los competidores John Boyd Dunlop y el jefe de Continental Tires, en montones de neumáticos destrozados que no estaban a la altura. Además, Bim no siempre fue tan simpático: los primeros anuncios mostraban a Bim como un gladiador, mientras que los anuncios de la competencia mostraban a sus mascotas clavando clavos en la sección media de Bim.
Antes de 1912, los neumáticos eran de color blanco grisáceo o beige. No fue hasta años posteriores cuando se añadió negro de humo a los compuestos de caucho para preservar y mejorar su durabilidad. El color de Bim pasó a ser negro durante un corto periodo de tiempo, pero rápidamente volvió a ser blanco, ya que el carácter luminoso ya estaba establecido.
Las primeras versiones de Bim llevaban gafas de pasta y un puro; hoy en día, Bim es más delgado, y a veces incluso va acompañado de un cachorro de aspecto similar. Hoy, más de 100 años después, Bim está a la altura de Mr. Peanut, el Pillsbury Doughboy y el Jolly Green Giant como una de las mascotas corporativas más queridas.
El bebé Michelin
En 1898, al observar un boceto publicitario para una brasserie dibujado por O’Galop, André Michelin tuvo una idea: ¿por qué no sustituir al gigante barbudo que levanta su jarra de cerveza por un hombre hecho con un montón de neumáticos y que sostiene una taza llena de clavos y cristales rotos? La cita latina de Horacio, “Nunc est Bibendum” (ahora es el momento de beber) declarada por el personaje también fue reutilizada por Michelin.
Nada más nacer, el Hombre Michelin empezó a desempeñar un papel importante para la empresa: era él quien presentaba los productos y asesoraba y asistía a los automovilistas, convirtiéndose en el embajador mundial de la marca.
En 1905, Michelin abrió una oficina de ventas en Londres. El Hombre Michelin se transformó en un caballero para conquistar este nuevo territorio, llevando un casco y un escudo. Para su escudo, O’Galop dibujó sus pertrechos: las gafas, la copa, un puro y la sección de un neumático con un clavo incapaz de perforarlo. En el pie de foto se adapta un verso de Tennyson para promocionar sus neumáticos: “Mi fuerza es como la de diez, porque mi goma es pura”.