Logotipo de Michelin 2021
Bibendum (pronunciación en francés: [bibɛ̃dɔm]), comúnmente conocido en inglés como Michelin Man o Michelin Tyre Man, es la mascota oficial de la empresa de neumáticos Michelin. Se trata de una figura humanoide formada por neumáticos blancos apilados y fue presentada en la Exposición de Lyon de 1894, donde los hermanos Michelin tenían un stand[1]. Es una de las marcas más antiguas del mundo que aún se utiliza. El eslogan Nunc est bibendum (“Ahora es el momento de beber”) está tomado de las Odas de Horacio (libro I, oda xxxvii, línea 1). También se le conoce como Bib o Bibelobis[2].
Michelin dominó la industria francesa del neumático durante décadas, y sigue siendo uno de los principales fabricantes internacionales de neumáticos. Sus famosas guías son muy utilizadas por los viajeros. Bibendum era representado visualmente como un señor de la industria, un maestro de todo lo que inspeccionaba y un exponente patriótico del espíritu francés. En la década de 1920, Bibendum instó a los franceses a adoptar el sistema fabril superior de Estados Unidos, pero a superar patrióticamente los productos “inferiores” de esas fábricas. A medida que los automóviles se ponían al alcance de las clases medias, la publicidad de la empresa siguió el ejemplo, y sus guías de restaurantes y hoteles se ampliaron a una gama más amplia de categorías de precios[3].
Logotipo de Michelin png
2. En los primeros tiempos, Bibendum era representado como un gladiador, un boxeador, un ágil bailarín de salón en el mercado italiano, e incluso un donjuán que buscaba el placer de la cerveza y los cigarros, un toque añadido en un intento de atraer a la gente rica de clase alta que entonces tenía dinero para comprar un coche. Pero en la década de 1920, se moderó y adoptó una imagen más refinada y familiar: dejó el alcohol, dejó de fumar e incluso empezó a hacer deporte (se le ve corriendo y montando en bicicleta mientras lanza despreocupadamente neumáticos como frisbees en varios anuncios), perdiendo mucho peso y luciendo más musculoso que nunca. En un póster de principios del siglo XX, incluso aparece ayudando a una familia con una rueda pinchada donando el neumático más grande y selecto de su propia sección media, mientras un cielo azul se muestra a través del agujero dejado en su abdomen. Awww.
3. Los neumáticos no se colorearon de negro hasta 1912, por lo que Bibendum es blanco. Antes de 1912, los neumáticos eran de color blanco grisáceo o tenían un ligero tono beige translúcido. Posteriormente, se añadió carbono a la fórmula del caucho como conservante y fortalecedor.4. Tiene un perro blanco igual de hinchado.Bibendum tuvo un compañero canino de aspecto similar cuando el dúo fue animado por CGI para recientes anuncios de la televisión estadounidense. Se llama Bubbles y, como todos los cachorros molestos, se escapó una noche de tormenta dejando a Bib para que lo buscara en el bosque.
Historia del logotipo del hombre Michelin
El Hombre Michelin fue concebido en 1889 por los hermanos franceses André y Edouard. Son los fundadores de los neumáticos Michelin. La idea nació en la Feria Mundial de Lyon de 1894. André se fijó en una pila de neumáticos en su stand. Edouard dijo entonces: “Mira, con brazos y piernas casi parece un hombre”. Cuatro años después, en 1898, el dibujante O’Galop creó el Hombre Michelin como imagen publicitaria en papel.
O’Galop había basado su imagen publicitaria en un cartel que había dibujado anteriormente para una cervecería alemana. En ese cartel aparecía un rey levantando su copa. El rey pronunciaba las palabras en latín “Nunc est bibendum”, que significa “Ahora es el momento de beber”.
O’Galop sustituyó al rey por el Hombre Michelín. El Hombre Michelín tenía en la mano un vaso de espigas con el que brindaba. O’Galop añadió el texto “Le pneu Michelin boit l’obstacle” (el neumático Michelin se bebe el obstáculo). El mensaje de Michelin era que sus neumáticos eran de excelente calidad. Ni siquiera los clavos u otros objetos punzantes podrían romper el neumático. Este cartel hizo que el hombre Michelin se llamara “Bibendum”.
Vector del logotipo de Michelin
En 1898, al observar un boceto publicitario para una brasserie dibujado por O’Galop, André Michelin tuvo una idea: ¿por qué no sustituir al gigante barbudo que levanta su jarra de cerveza por un hombre hecho con un montón de neumáticos y que sostiene una taza llena de clavos y cristales rotos? La cita latina de Horacio, “Nunc est Bibendum” (ahora es el momento de beber) declarada por el personaje también fue reutilizada por Michelin.
Nada más nacer, el Hombre Michelin empezó a desempeñar un papel importante para la empresa: era él quien presentaba los productos y asesoraba y asistía a los automovilistas, convirtiéndose en el embajador mundial de la marca.
En 1905, Michelin abrió una oficina de ventas en Londres. El Hombre Michelin se transformó en un caballero para conquistar este nuevo territorio, llevando un casco y un escudo. Para su escudo, O’Galop dibujó sus pertrechos: las gafas, la copa, un puro y la sección de un neumático con un clavo incapaz de perforarlo. En el pie de foto se adapta un verso de Tennyson para promocionar sus neumáticos: “Mi fuerza es como la de diez, porque mi goma es pura”.